Le podcast, couteau suisse de la communication
Enrichissez vos contenus avec un outil souple, multicanal, adaptable et adapaté aux enjeux marketing. Augmentez votre visibilité sur le net, avec les mots clés contenus dans les chapitrages ainsi qu’avec les liens vers les partenaires cités et/ou interviewés. Utilisez ces contenus sur les réseaux sous forme d’extraits. Lancement de marque, témoignages in situ, Définition du territoire de marque in & out.
Réalisations en écoute içi
Collaboration Agence Outdoo factory
ARTILLAC
C’est une aventure agricole, artisanale et humaine qu’on vous raconte dans ce podcast. Artillac est né d’un territoire que Lionel Gardrat connait intimement : la côte atlantique, ses sols calcaires, son climat océanique, sa lumière. Lionel voulait créer un malt qui raconte cette douceur saline et cette authenticité rurale. Artillac, un whisky artisanal, local, 100% biologique.
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GENERATION Ré
Un savoir-faire ancestral, des cultures valorisées par des producteurs engagés pour l’avenir. C’est Génération Ré, un podcast à déguster par UNIRE
MICROSCOPIE
Une nouvelle série de podcasts dédiée à l’exploration des métiers de la santé à travers les voix de celle•eux qui les exercentsur le territoire Royan Atlantique. Présenté par la CARA dans le cadre du Contrat Local de Santé. Diffusé sur Demoiselle FM.
Écoutez les épisodes sur Apple podcast, Deezer, Spotify →
POD QUOI ? De l’intention à la réalisation
Ecriture du concept : Après un brief « client » où l’écoute des besoins est de mise. Il faut ensuite traduire les besoins/les envies à travers un concept (le grand Why un peu détourné)
Le chemin de fer : Quelles thématiques, quels intervenants, quelle périodicité, quel format, quelle diffusion. Combien d’épisodes, quel jingle musicale, . Et oui va falloir parler de tout ca !
Planning | Interview : En fonction de toutes les réponses, on va ensemble définir le planning des interviews.
Rédaction | Montage : Je vais écrire le texte du fil rouge : la voix off qui va raconter, lier les intervenants, les lieux, les thèmes. Après derushage, je monte les épisodes (Audition – Adobe). On garde tout bien au chaud avec ce qui a été enregistré, on nomme les fichiers : ca peut vraiment (re) servir.
Ecoute | Validation : Pas de mise en ligne sans écoute solide et validation ou modifications le cas échéant.
Publication : En premier avec un hebergeur (France ou Europe svp) qui va nous donner le flux RSS, le cézame pour les plates formes d’écoute les plus connus.
KIT Podcast : Livraison d’un kit avec les images, les Qr codes, les liens d’écoute, les fichier MP3, les teasers pour les réseaux….
On en parle ?
* Sources chiffres clés du podcast : • Classements Podcasts, ACPM • Les Français et le podcast natif, CSA-Havas • Baromètre Acast /IFOP • Podcasts : Statista
1. UN OUTIL Référent
Une portée élargie → plateformes de streaming,
Un référencement boosté → chapitrages et liens,
Une fidélisation accrue → abonnements, flux,
Un large choix → sujets et de contenus,
Une connexion émotionnelle → la voix,
Une notoriété renforcée → usages digitaux,
2. UN PODCAST, c’est quoi ?
Un podcast est un contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où, n’importe quand, grâce à la technologie du flux RSS. Le nom nous vient de Ben Hammersley, journaliste britannique, qui a fait une contraction des mots iPod et broadcast : diffusion. Apple s’empare du terme et le fait grandir. Il faut distinguer deux sortes de podcasts : les replays d’émission de radio et les podcasts natifs : des contenus audio réalisés en vue d’une diffusion directe auprès du grand public ou un public plus ciblé.
3. UNE VOIX PROPRE à chacun
La voix est un puissant vecteur d’émotions. Elle est unique comme les empreintes. Si la création de podcasts natifs à augmenté de 48% cette année, ce n’est pas sans raison.
- Choisir d’écouter un podcast c’est accorder son attention à un sujet, une personne. Ce choix est dicté par l’envie d’une expérience plus approfondie de la part des auditeurs.
- Choisir en liberté fait partie des qualités indiscutables du format Podcast. Et pour être choisi dans une multitude de propositions, il faut se démarquer, être créatif, avoir du sens.
4. DES AVANTAGES
a. Renforcement de l’image de marque
→ Le podcast permet de développer un ton, une identité et un storytelling authentique qui humanise la marque.
b. Engagement et fidélisation de l’audience
→ Format immersif et régulier qui crée une relation de proximité avec les auditeurs (clients, prospects, partenaires…).
c. Accessibilité et consommation flexible
→ Les podcasts peuvent être écoutés n’importe où (voiture, sport, transport…) : l’entreprise s’invite dans le quotidien.
d. Création de contenu à forte valeur ajoutée
→ Idéal pour partager expertise, interviews, coulisses de l’entreprise ou retours d’expérience.
5. DES LIMITES
a. Temps et ressources
→ Production, montage, stratégie éditoriale… un podcast de qualité demande une vraie démarche en amont.
b. Audience limitée au départ
→ Il faut du temps pour construire une communauté d’auditeurs fidèles, surtout si la marque n’est pas déjà connue.
c. Difficile à mesurer en termes de R.O.I (Retour sur investissement) → Impact difficile à quantifier (pas de lien direct avec les ventes), les indicateurs sont plus qualitatifs.
d. Pas toujours adapté à toutes les cibles
→ Certains publics préfèrent des formats plus visuels ou interactifs (vidéo, infographie).
Répondre aux besoins en communication produit X, campagne Y, cible Z
a. Valoriser l’histoire et les bénéfices du produit X
Le podcast permet de raconter autrement le produit : mise en situation, témoignages d’utilisateurs, coulisses de la conception… Cela donne du sens et crée un lien émotionnel fort avec l’auditeur.
b. Soutenir la campagne Y avec du contenu différenciant
Dans un monde saturé de publicités, le podcast est un format plus intime et immersif qui capte mieux l’attention. Il prolonge la campagne avec un contenu « éditorialisé », moins intrusif, plus engageant.
c. Toucher la cible Z de manière affinée et personnalisée
En adaptant le ton, le thème et les canaux de diffusion, le podcast peut cibler une audience précise (ex : jeunes actifs, professionnels d’un secteur, passionnés…). Il parle leur langage et s’intègre à leurs usages.
d. Renforcer la crédibilité et l’expertise de l’entreprise
En donnant la parole à des experts, des collaborateurs ou des clients, l’entreprise montre qu’elle connaît ses sujets. Elle gagne en légitimité, ce qui est particulièrement efficace pour des cibles exigeantes ou en B2B.
Source : ACPM & CSA
« Les usages du podcast en France »